近年網路/數位相關機會逐漸增加(尤其疫情之後，又更多了)，很多人轉換跑道朝網路行銷求發展。不誇張的說，我身邊的同事沒有一個人是相關科系出身的，大家來自各種背景，都是第一次接觸網路行銷，自然會想知道在這種環境下，要怎麼讓自己脫穎而出，以下根據求職角度、學習角度、CP值綜合考量來分析一下，考照到底有用嗎？
▍老手+經驗＞新手+證照
以求職加分度來考量，我不會給證照很高的分數，畢竟數位行銷真的講求實戰經驗，求職時拿出過去行銷案例和成效最有說服力，在這個領域中新手考再多行銷證照都不太可能逆襲。
▍新手+證照＞純新手
但如果是新手跟新手間的競爭，那有證照自然會比沒證照有優勢。證照雖然不太能替新手的實力背書，但多張證照具備明確的「訊號效果」，新鮮人或剛轉換領域想朝網路行銷發展的人，若具備多張證照代表他多少具備這些特質，(1)不是玩票性亂投履歷；(1)願意學習新東西；(3)大致知道網路行銷要做什麼且能接受。網路行銷員工的流動性並不低，公司也不想要當新人培養皿，因此新鮮人若能展現自己的穩定性，一定程度能帶來求職優勢。
▍變數：剛發展網路行銷的公司
經驗來看行銷證照確實在求職上加分有限，但凡事都有例外，若是剛想發展網路行銷領域的公司，他們急切想找有時戰力的人，會希望至少具備2~3年的相關經驗，但由於公司處於對網路行銷還不熟悉的階段，不見得能分辨求職者能力高低，所以除了經驗還會參考證照，畢竟證照相對具有客觀力，此時若沒有證照，即便行銷實力強悍也難免會吃虧一些。
▍新手工作打基礎
考照還有一個額外的好處「實力累積」，這個好處對剛從事網路行銷工作的新手尤其明顯配合工作實戰驗證，更容易有實際感受性，且網路行銷新手一開始通常薪水都很可憐，累積1~2年經驗+把證照考全，恰好可以為下一份工作鋪路，若是找對公司還有機會不小心成功越級打怪。（像上面所說的那種剛發展網路行銷的）
▍嘗試經營部落格
這個世代，很多人會想嘗試經營個人IG、FB、YouTube、部落格，甚至自架網站，期待未來有機會靠這些流量賺點小外快，或經營的好甚至有機會自己創業。這類在嘗試階段的人，這類的人與其花錢去買行銷相關課程（還不確定課程品質），我建議不如把考照當作一個方向，順便學習相關知識，若是想當YouTuber的人，可以準備Google Ads 影音廣告認證，Google直接提供免費中文課程教學，課程中能學到YouTube影片製作的一些要點，，哪怕最後證照沒考到，時間也不會白花。
▍總之不吃虧
若是權衡考照的投資（金錢、時間）、收益（知識、機會），我會說可以考，尤其是 Google證照系列（包括Google Analytics、Google Ads）非常值得新手準備，課程完整且免費，實力可以不知不覺累積，證照也有一定公信力。對於老手而言，雖然過程中不一定能學到太多新知，但占用的時間同樣很少。只要瀏覽一下課程，掌握出題方向，加上原有的實戰經驗，一張證照騰出半天的時間就能到手，似乎也不至於吃虧，但由於證照有１年有效時間限制，所以想轉換工作前再來考當然更符合成本效益。
▍Google證照優勢
- Google使用度高，證照知名度高，有一定認證力。
- 官方提供完整免費課程（甚至有中文），學習不花一毛錢
- 測驗免費，線上考試，在家自學就能搞定
- 純新手也能快速考取（認真的話1~3天沒問題，輕鬆學的話1周內也能搞定）
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